Landing Page Danışmanlığı

Dijital pazarlama dünyasında kampanya başarısını doğrudan etkileyen en önemli unsurlardan biri, Landing Page (Açılış Sayfası)'dir. Bir landing page, herhangi bir reklam kampanyasının veya pazarlama çalışmasının sonucunda kullanıcıların yönlendirildiği, belirli bir amaca odaklanmış, tek sayfalık bir web sitesi veya bir web sitesinin özel bir bölümüdür. Amacı, ziyaretçiyi tek bir net eyleme (form doldurma, ürün satın alma, bültene abone olma vb.) teşvik etmektir.

Stop Medya olarak, kampanyalarınızın potansiyelini maksimize etmek için dönüşüm odaklı, yaratıcı ve kullanıcı deneyimini ön planda tutan landing page tasarımları geliştiriyoruz. Hedef kitlenizin dikkatini çekerek onları harekete geçirecek sayfalarla pazarlama hedeflerinize ulaşmanızı sağlıyoruz.

Landing page danışmanlığı, dijital reklamlar ve diğer pazarlama kanallarından gelen ziyaretçileri belirli bir hedef doğrultusunda yönlendirmek için açılış sayfasının planlanmasını, tasarlanmasını ve değerlendirilmesini kapsar. İyi yapılandırılmış bir landing page; ziyaretçinin aradığı bilgiye kolayca ulaşmasını, sunulan hizmeti anlamasını ve form doldurma, telefonla iletişim kurma veya satın alma gibi uygun bir sonraki adımı atmasını kolaylaştırır.

Dijital reklam kampanyalarında yalnızca doğru hedef kitleye ulaşmak yeterli değildir. Reklama tıklayan kullanıcıların karşılaştığı sayfanın, reklamda sunulan mesajla uyumlu olması ve ziyaretçinin karar verme sürecini desteklemesi gerekir. Stop Medya, işletmelerin dijital pazarlama hedeflerine uygun açılış sayfası ihtiyaçlarını değerlendirmelerine ve bu hedeflere yönelik sayfa çözümleri oluşturmalarına yardımcı olur.

Landing Page Nedir?

Landing page, Türkçede açılış sayfası olarak adlandırılan ve ziyaretçiyi belirli bir bilgiye, teklife veya eyleme yönlendirmek amacıyla hazırlanan web sayfasıdır. Kullanıcı bu sayfaya Google reklamı, sosyal medya reklamı, e-posta bağlantısı veya başka bir dijital kanal üzerinden ulaşabilir.

Standart bir web sitesi birden fazla hizmeti, kurumsal bilgiyi ve içerik kategorisini tanıtırken landing page genellikle tek bir kampanya ya da belirli bir hedef etrafında şekillenir. Örneğin, bir işletmenin belirli bir hizmetini tanıtmak, teklif talepleri toplamak, etkinlik kaydı almak veya bir ürünün özelliklerini açıklamak için özel bir açılış sayfası hazırlanabilir.

Landing page'in temel amacı yalnızca ziyaretçi çekmek değil, ziyaretçinin sayfaya geliş amacını karşılamak ve uygun bir sonraki adımı kolaylaştırmaktır. Bu nedenle sayfanın içeriği, tasarımı, iletişim alanları ve ölçüm altyapısı birlikte değerlendirilmelidir.

Landing Page Danışmanlığı Neleri Kapsar?

Landing page danışmanlığı, sayfanın yalnızca görsel tasarımına odaklanmaz. Projenin hedefi, hedef kitlesi, trafik kaynağı, sunulan teklif ve kullanıcıdan beklenen eylem bir bütün olarak ele alınır. Projenin kapsamına göre aşağıdaki başlıklar değerlendirilir.

Hedef ve hedef kitle analizi

İlk aşamada açılış sayfasının hangi ihtiyaca yanıt vereceği belirlenir. Sayfanın amacı potansiyel müşteri toplamak, telefon görüşmesi başlatmak, ürün satışı gerçekleştirmek veya bir kayıt işlemini tamamlatmak olabilir. Her hedef, farklı bir içerik sıralaması ve kullanıcı yönlendirmesi gerektirebilir.

Hedef kitlenin beklentileri, karar verme süreci ve sık karşılaştığı sorular da içerik planına yön verir. Böylece sayfa, genel ifadeler yerine ziyaretçinin aradığı bilgiye odaklanır.

İçerik ve mesaj planlaması

Açılış sayfasındaki mesajın açık, anlaşılır ve sunulan hizmetle tutarlı olması gerekir. Ana başlık, açıklama metinleri, fayda anlatımı, görseller ve harekete geçirici mesajlar aynı hedefi desteklemelidir.

İçerik hazırlanırken ziyaretçinin hangi sorulara yanıt aradığı belirlenir. Hizmetin kapsamı, işleyişi, uygunluk koşulları ve iletişim süreci gibi bilgiler, projenin niteliğine göre sayfada açıklanabilir.

Kullanıcı deneyimi ve arayüz tasarımı

Kullanıcı deneyimi (UX), ziyaretçinin sayfayı ne kadar kolay anlayabildiği ve kullanabildiğiyle ilgilidir. Kullanıcı aradığı bilgiyi bulmakta zorlanıyorsa, formu tamamlamak için gereğinden fazla adım gerekiyorsa veya önemli bir buton fark edilmiyorsa sayfanın hedefi olumsuz etkilenebilir.

Arayüz tasarımında (UI) görsel hiyerarşi, okunabilirlik, renk kullanımı, butonların konumu ve mobil ekranlardaki yerleşim birlikte ele alınır.

Form ve iletişim alanlarının planlanması

Potansiyel müşteri toplamak amacıyla hazırlanan sayfalarda formun yapısı, istenen bilgilerin gerekliliği ve başvuru sonrasındaki süreç önemlidir. Telefonla arama, e-posta veya WhatsApp gibi iletişim seçenekleri kullanılacaksa bunların hedef kitleye ve kampanyaya uygun biçimde sunulması değerlendirilir.

Form verilerinin hangi sisteme aktarılacağı, kimler tarafından takip edileceği ve gerekli teknik entegrasyonların nasıl kurulacağı proje kapsamına göre netleştirilmelidir.

Teknik kontroller ve performans değerlendirmesi

Sayfanın farklı ekranlarda doğru görüntülenmesi, bağlantıların çalışması, formların sorunsuz gönderilmesi ve yüklenme performansı kontrol edilmelidir. Dönüşüm ölçümü veya A/B testi gibi çalışmalar planlanıyorsa bunların teknik gereksinimleri de proje başlangıcında belirlenmelidir.

Landing Page Hangi Amaçlarla Kullanılır?

Landing page, farklı sektörlerde ve dijital pazarlama çalışmalarında kullanılabilir. Sayfanın yapısı, ulaşılmak istenen sonuca göre değişir.

• Potansiyel müşteri toplama: Hizmet hakkında bilgi veya teklif almak isteyen ziyaretçilerden iletişim bilgisi toplamak.
• Ürün ve hizmet tanıtımı: Belirli bir ürünün veya hizmetin kapsamını, özelliklerini ve kullanım alanlarını açıklamak.
• Reklam kampanyaları: Google Ads veya sosyal medya reklamlarından gelen ziyaretçileri ilgili bir sayfaya yönlendirmek.
• Etkinlik ve başvuru kayıtları: Eğitim, etkinlik, webinar veya başvuru süreçleri için kayıt almak.
• İndirme ve abonelik işlemleri: Bir doküman, rehber veya bülten için kayıt ve indirme işlemini kolaylaştırmak.
• Satış süreçlerini desteklemek: Bir ürün veya hizmet hakkında gerekli bilgileri sunarak satın alma adımına geçişi desteklemek.

Her kampanya için ayrı bir landing page oluşturmak her zaman zorunlu değildir. Ancak hedef kitle, teklif veya kullanıcı niyeti belirgin biçimde farklılaşıyorsa ayrı sayfalar hazırlamak, mesajın ilgili kitleye göre düzenlenmesini ve performansın ayrı değerlendirilmesini kolaylaştırabilir.

Landing Page ile Web Sitesi Arasındaki Fark Nedir?

Standart bir web sitesi, işletmenin kurumsal kimliğini, ürünlerini, hizmetlerini, iletişim bilgilerini ve farklı içeriklerini bir arada sunabilir. Landing page ise genellikle daha dar kapsamlı bir hedefe odaklanır.

Temel farklar şu şekilde özetlenebilir:

• Amaç: Web sitesi birden fazla ihtiyaca yanıt verebilir; landing page belirli bir kampanya veya eylem etrafında kurgulanır.
• İçerik yapısı: Web sitesinde farklı sayfalara ve kategorilere geçiş yapılırken landing page'de hedefe uygun bilgi akışı ön plandadır.
• Yönlendirme: Landing page üzerinde form, telefon, teklif talebi veya satın alma gibi belirli eylemler öne çıkarılır.
• Performans ölçümü: Landing page'in tek bir hedefe odaklanması, o hedefle ilişkili kullanıcı davranışlarının değerlendirilmesini kolaylaştırabilir.

Landing page'in mutlaka menüsüz olması gerekmez. Sayfanın amacı ve kullanıcının ihtiyaçları doğrultusunda menü, yasal bilgilendirmeler veya yardımcı bağlantılar kullanılabilir. Önemli olan, gereksiz karmaşa oluşturmadan ziyaretçinin aradığı bilgiye ulaşmasını sağlamaktır.

Dönüşüm Odaklı Bir Landing Page Nasıl Olmalıdır?

Dönüşüm odaklı landing page, ziyaretçiyi belirlenen eyleme yönlendiren ve karar vermesi için gerekli bilgileri anlaşılır bir sırayla sunan sayfadır. Burada dönüşüm; form gönderimi, telefon araması, kayıt, satın alma veya kampanyaya göre tanımlanmış başka bir eylem olabilir.

Açık ve hedefle uyumlu başlık

Ana başlık, ziyaretçinin hangi hizmeti veya teklifi gördüğünü kısa sürede anlamasına yardımcı olmalıdır. Reklamda belirtilen hizmet ile açılış sayfasının başlığı arasında tutarlılık bulunması, kullanıcının doğru sayfaya ulaştığını anlamasını kolaylaştırır.

Belirsiz, aşırı genel veya içeriğin devamıyla uyuşmayan başlıklar yerine hizmetin kapsamını açıklayan ifadeler tercih edilmelidir.

Anlaşılır fayda anlatımı

Sayfa, yalnızca hizmetin adını söylemekle yetinmemeli; kullanıcının hangi konuda bilgi alacağını ve hizmetin hangi ihtiyaca yanıt verebileceğini açıklamalıdır. Bu anlatım gerçekçi, doğrulanabilir ve sunulan hizmetin kapsamıyla uyumlu olmalıdır.

Uzun ve tekrarlı paragraflar yerine kısa bölümler, açıklayıcı alt başlıklar ve gerektiğinde maddeler kullanılabilir. Böylece ziyaretçi içeriği daha rahat tarayabilir.

Belirgin harekete geçirici mesaj

Harekete geçirici mesaj (CTA), kullanıcıdan beklenen eylemi ifade eder. “Teklif Al”, “Bilgi Talep Et”, “Bizi Arayın” veya “Kayıt Ol” gibi ifadeler, sayfanın hedefiyle uyumlu olduğunda kullanılabilir.

CTA'nın görünür olması kadar, tıklama sonrasında kullanıcının neyle karşılaşacağının da açık olması gerekir. Örneğin, teklif talebi butonu ilgili forma veya iletişim adımına yönlendirmelidir.

Güven oluşturan bilgiler

Ziyaretçinin karar verebilmesi için işletme, hizmet ve iletişim süreci hakkında yeterli bilgiye erişebilmesi önemlidir. İşletmenin gerçek iletişim bilgileri, hizmet kapsamı, açık süreç açıklamaları ve doğrulanabilir referanslar uygun durumlarda güveni destekleyebilir.

Müşteri yorumu veya referans kullanılacaksa gerçekliği ve yayımlanma izni kontrol edilmelidir. Doğrulanamayan başarı iddiaları, gerçeği yansıtmayan yorumlar veya garanti niteliğindeki ifadeler kullanılmamalıdır.

Tutarlı görsel hiyerarşi

Başlık, açıklama, görsel, form ve CTA arasında anlaşılır bir sıralama bulunmalıdır. Tasarım öğeleri sayfanın amacını desteklemeli; yalnızca dekoratif oldukları için kullanıcı dikkatini dağıtan unsurlar eklenmemelidir.

Görsellerin hizmetle ilişkili olması, metinlerin okunabilirliği ve butonların kolay fark edilmesi tasarım değerlendirmesinin parçalarıdır.

Landing Page ile Google Ads Arasındaki İlişki

Google Ads kampanyasında kullanıcı bir reklama tıkladığında, reklamın vaat ettiği bilgiye veya teklife uygun bir sayfaya ulaşmayı bekler. Reklam metniyle açılış sayfasının içeriği arasındaki uyumsuzluk, kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilir.

Google, açılış sayfası deneyimini reklam kalitesiyle ilişkili unsurlardan biri olarak değerlendirir. Bu nedenle açılış sayfasının kullanıcının aradığı konuyla ilgili, faydalı ve kolay kullanılabilir olması önemlidir. Konu hakkında daha ayrıntılı bilgi için Google Ads'in reklamları ve açılış sayfalarını optimize etme rehberi incelenebilir.

Google Ads kampanyaları için landing page planlanırken şu noktalar değerlendirilmelidir:

• Reklam metni, anahtar kelime teması ve sayfa başlığı arasındaki uyum.
• Reklamda belirtilen ürün, hizmet, fiyat veya teklifin sayfada doğru açıklanması.
• Kullanıcının aradığı bilgiye kolayca ulaşabilmesi.
• İletişim veya satın alma adımının açık biçimde sunulması.
• Mobil cihazlarda kullanım kolaylığı ve teknik performans.
• Form gönderimi veya satın alma gibi hedeflerin doğru ölçülmesi.

Landing page'in tek başına reklam performansını garanti etmesi beklenmemelidir. Sonuçlar; hedef kitle, teklif, reklam içeriği, rekabet, bütçe ve kullanıcı deneyimi gibi birçok unsurla birlikte değerlendirilir. Bu nedenle reklam ve açılış sayfası birbirinden bağımsız değil, aynı pazarlama sürecinin parçaları olarak ele alınmalıdır.

Stop Medya'nın Google Ads reklamları sayfasından dijital reklam hizmetleri hakkında da bilgi alabilirsiniz.

Form Tasarımı ve Potansiyel Müşteri Toplama

Landing page üzerinden potansiyel müşteri toplamak hedefleniyorsa formun tasarımı, kullanıcının başvuru sürecini doğrudan etkileyen unsurlardan biridir. Formun gereğinden uzun olması veya hangi bilgilerin istendiğinin anlaşılmaması, tamamlanma sürecini zorlaştırabilir.

Form tasarımında şu noktalar dikkate alınmalıdır:

• Gerekli alanlar: Yalnızca başvuru süreci için gerekli bilgiler istenmelidir.
• Anlaşılır etiketler: Kullanıcı her alanın hangi bilgiyi istediğini kolayca anlayabilmelidir.
• Hata mesajları: Eksik veya hatalı girişler anlaşılır biçimde açıklanmalıdır.
• Mobil kullanım: Form alanları ve gönderim butonu küçük ekranlarda rahat kullanılabilmelidir.
• Gönderim sonrası bilgilendirme: Başvurunun alındığı açıkça belirtilmeli, mümkünse sonraki adım açıklanmalıdır.
• Veri güvenliği ve bilgilendirme: Kişisel verilerin işlenmesiyle ilgili gerekli bilgilendirmeler ve hukuki gereklilikler uygun biçimde sunulmalıdır.

Her formun olabildiğince kısa olması tek başına doğru yaklaşım değildir. İstenen bilgi miktarı, hizmetin niteliğine ve satış sürecine göre belirlenmelidir. Amaç, kullanıcıyı gereksiz alanlarla yormadan işlenebilir ve ihtiyaca uygun başvurular almaktır.

Form verilerinin e-posta, CRM veya başka bir sisteme aktarılması gerekiyorsa teknik entegrasyonların kapsamı önceden netleştirilmelidir. Bu tür entegrasyonlar her projede otomatik olarak bulunmayabilir.

Mobil Uyumluluk, Sayfa Hızı ve Kullanıcı Deneyimi

Landing page ziyaretçilerinin önemli bir bölümü mobil cihazlardan gelebilir. Bu nedenle sayfanın yalnızca masaüstünde iyi görünmesi yeterli değildir. Metinler, görseller, form alanları ve CTA butonları farklı ekran boyutlarında kullanılabilir olmalıdır.

Sayfa performansı da kullanıcı deneyiminin önemli bir parçasıdır. Büyük görseller, gereksiz kodlar veya yavaş çalışan üçüncü taraf bileşenler sayfanın yüklenmesini ve etkileşime hazır hâle gelmesini etkileyebilir.

Teknik değerlendirmede Google'ın Core Web Vitals ölçümleri yol gösterici olabilir. Bu ölçümler yüklenme performansı, etkileşime yanıt verme ve görsel kararlılık gibi deneyim boyutlarını ele alır. Ayrıntılar için web.dev Core Web Vitals rehberi incelenebilir.

Landing page performansı değerlendirilirken şu kontroller yapılabilir:

• Sayfanın mobil ve masaüstünde doğru görüntülenmesi.
• Görsel boyutlarının ve dosya biçimlerinin uygun olması.
• Formların, butonların ve bağlantıların çalışması.
• Kullanıcı etkileşimi sırasında sayfa düzeninin beklenmedik biçimde değişmemesi.
• Önemli içeriklerin ve iletişim seçeneklerinin kolay bulunması.
• Gereksiz açılır pencerelerin ve dikkat dağıtıcı öğelerin sınırlandırılması.

Hız optimizasyonu yalnızca bir puan elde etmek için yapılmamalıdır. Asıl amaç, ziyaretçinin sayfayı rahatça kullanabilmesi ve hedeflediği işlemi gereksiz engellerle karşılaşmadan tamamlayabilmesidir.

Landing Page Performansı Nasıl Ölçülür?

Bir landing page'in değerlendirilmesi için öncelikle hangi eylemin başarı olarak kabul edileceği belirlenmelidir. Hedef form gönderimi ise yalnızca sayfa görüntüleme sayısına bakmak yeterli değildir. Hedef telefon aramasıysa arama ölçümünün de uygun biçimde ele alınması gerekir.

Projenin kapsamına ve kullanılan ölçüm altyapısına göre şu göstergeler değerlendirilebilir:

• Ziyaret sayısı: Sayfanın belirli bir dönemde aldığı ziyaretlerin sayısı.
• Dönüşüm sayısı: Tanımlanan hedef eylemi tamamlayan kullanıcıların veya işlemlerin sayısı.
• Dönüşüm oranı: Ziyaretlerin ne kadarının hedef eylemle sonuçlandığını gösteren oran.
• Form tamamlama oranı: Formu görüntüleyen veya başlatan kullanıcılar arasından formu tamamlayanların oranı.
• Trafik kaynağı: Ziyaretçilerin hangi reklam veya pazarlama kanalından geldiği.
• Maliyet başına dönüşüm: Ücretli kampanyalarda bir dönüşüm elde etmek için yapılan harcama.
• Başvuru kalitesi: Gelen taleplerin işletmenin hedef kitlesine ve hizmet kapsamına uygunluğu.

Dönüşüm oranı, kullanılan tanıma bağlı olarak farklı şekillerde hesaplanabilir. Ziyaretçi bazlı bir hesaplamada, dönüşüm gerçekleştiren benzersiz ziyaretçi sayısı toplam benzersiz ziyaretçi sayısına bölünür. Oturum bazlı ölçümde ise dönüşüm sağlayan oturumlar esas alınır.

Örneğin, 1.000 oturumdan 40'ında hedef eylem gerçekleştiğinde oturum bazlı dönüşüm oranı yüzde 4 olur. Bu örnek yalnızca hesaplamayı açıklamak içindir; belirli bir sektör veya kampanya için beklenen performansı ifade etmez.

Ölçüm araçları, dönüşüm tanımları ve raporlama yöntemi proje başında netleştirilmelidir. Google Analytics 4, reklam platformlarının dönüşüm araçları veya başka sistemler kullanılacaksa kurulumun doğru çalıştığı test edilmelidir.

A/B Testi ve Landing Page Optimizasyonu

A/B testi, bir sayfanın iki farklı sürümünü belirli bir hedef açısından karşılaştırmaya yarayan bir yöntemdir. Örneğin, farklı ana başlıkların, CTA metinlerinin veya form düzenlerinin sonuçları karşılaştırılabilir.

Bir A/B testinde hangi unsurun değiştirildiği, hangi göstergenin değerlendirileceği ve testin hangi koşullarda yürütüleceği önceden belirlenmelidir. Aynı anda çok sayıda değişiklik yapılması, sonucun hangi değişiklikten kaynaklandığını anlamayı zorlaştırabilir.

Landing page optimizasyonunda test edilebilecek unsurlar şunlardır:

• Ana başlığın ifade biçimi.
• CTA metni veya sayfa üzerindeki konumu.
• Form alanlarının sayısı ve sıralaması.
• Açıklama metinlerinin uzunluğu ve düzeni.
• Görsel seçimi ve içerik sıralaması.
• Mobil ekranlardaki yerleşim.

Her projede A/B testi yapmak zorunlu değildir. Test için yeterli trafik, uygun ölçüm altyapısı ve karşılaştırılabilir koşullar bulunmalıdır. Veri yetersiz olduğunda sonuçlar yanıltıcı olabilir. A/B testi, tek başına başarı garantisi değil, kullanıcı davranışlarına ilişkin daha bilinçli kararlar vermeye yardımcı olan bir değerlendirme yöntemidir.

A/B testi ve sürekli optimizasyon çalışmaları, yalnızca tasarım teslimini kapsayan projelerden farklı bir kapsam gerektirebilir. Bu nedenle test kurulumu, analiz ve raporlama hizmetlerinin teklife dahil olup olmadığı önceden açıklığa kavuşturulmalıdır.

Landing Page SEO Açısından Nasıl Ele Alınmalıdır?

Landing page'ler çoğunlukla reklam kampanyalarıyla ilişkilendirilse de organik arama görünürlüğü hedefleniyorsa SEO gereksinimleri de dikkate alınmalıdır. Her açılış sayfasının mutlaka organik trafik alması beklenmez; bazı sayfalar belirli reklam kampanyaları için hazırlanabilir. SEO çalışması, sayfanın amacı ve hedeflenen arama niyeti doğrultusunda planlanmalıdır.

Organik arama görünürlüğü hedeflenen landing page'lerde şu unsurlar değerlendirilebilir:

• Başlık yapısı: Sayfanın ana konusu açık bir H1 başlığıyla ifade edilmeli, alt başlıklar mantıklı bir hiyerarşi izlemelidir.
• Arama niyeti: İçerik, hedef kitlenin ilgili sorguyla öğrenmek veya gerçekleştirmek istediği şeyi karşılamalıdır.
• Özgün içerik: Sayfa, başka sayfalardaki metinleri tekrar etmek yerine kendi hedefi için faydalı ve özgün bilgiler sunmalıdır.
• Meta başlık ve açıklama: Sayfanın içeriği arama sonuçlarında anlaşılır biçimde tanımlanmalıdır.
• Teknik erişilebilirlik: Sayfanın taranabilirliği, dizine eklenme durumu, mobil kullanılabilirliği ve yüklenme performansı kontrol edilmelidir.
• İç bağlantılar: Kullanıcının konuyu daha ayrıntılı incelemesine yardımcı olan ilgili hizmet veya bilgi sayfalarına uygun bağlantılar verilebilir.
• İçerik bütünlüğü: Sayfa, yalnızca anahtar kelimeyi tekrar etmek yerine kullanıcıların ihtiyaç duyduğu açıklamaları sunmalıdır.

Landing page'in organik arama performansı, rekabet düzeyi, sorgu niyeti, içerik kalitesi, teknik yapı ve sitenin genel durumu gibi farklı etkenlere bağlıdır. SEO uyumlu hazırlanması, belirli bir sıralama veya trafik miktarını garanti etmez.

Stop Medya'nın SEO danışmanlığı hizmeti hakkında da bilgi alabilirsiniz.

Landing Page Danışmanlığı Fiyatlarını Neler Belirler?

Landing page danışmanlığı fiyatı, projenin hedefi ve teknik kapsamına göre değişir. Yalnızca mevcut bir tasarımın düzenlenmesiyle özel arayüz tasarımı, içerik üretimi, form entegrasyonu ve ölçüm kurulumu içeren bir proje aynı iş yüküne sahip değildir.

Fiyatlandırmayı etkileyebilecek başlıca unsurlar şunlardır:

• Tasarım kapsamı: Hazır bir yapının uyarlanması veya projeye özel arayüz tasarımı yapılması.
• İçerik üretimi: Başlıkların, açıklamaların ve sayfa metinlerinin kim tarafından hazırlanacağı.
• Görsel ve video ihtiyaçları: Özel görsel üretimi, çekim, animasyon veya video entegrasyonu.
• Form ve teknik entegrasyonlar: Başvuru formları, e-posta yönlendirmeleri, CRM bağlantıları veya özel işlevler.
• Ölçüm altyapısı: Analitik araçlarının kurulumu, dönüşüm olaylarının tanımlanması ve raporlama.
• Test ve optimizasyon: A/B testi, performans değerlendirmesi ve yayından sonra yapılacak iyileştirmeler.
• Bakım ve destek: Yayın sonrası teknik destek, güncelleme ve bakım gereksinimleri.

Bu unsurların tamamı her projede gerekli değildir. Net fiyatlandırma için sayfanın amacı, tasarım beklentileri, teknik ihtiyaçları ve teslim kapsamı birlikte değerlendirilmelidir. Teklif alınırken hangi hizmetlerin dahil olduğu, revizyon koşulları ve yayın sonrası desteğin kapsamı açıkça belirtilmelidir.

Landing Page Hazırlarken Yapılan Yaygın Hatalar

Landing page'in hedefi açık olsa bile içerik ve teknik uygulamadaki bazı hatalar kullanıcı deneyimini zorlaştırabilir.

Reklam mesajıyla sayfa içeriğinin uyuşmaması: Reklamda belirtilen hizmet, teklif veya koşullar açılış sayfasında açıkça yer almalıdır. Kullanıcı beklediği bilgiyi bulamadığında sayfadan ayrılabilir.

Birden fazla hedefi aynı sayfada öne çıkarmak: Birbirinden farklı birçok eylemi aynı anda öne çıkarmak, kullanıcının hangi adımı atması gerektiğini anlamasını zorlaştırabilir. Sayfanın ana hedefi belirgin olmalıdır.

Gereğinden fazla bilgi istemek: Başvuru için gerekli olmayan form alanları süreci uzatabilir. Alanlar, işletmenin gerçekten ihtiyaç duyduğu bilgilerle sınırlandırılmalıdır.

Mobil deneyimi göz ardı etmek: Küçük yazılar, zor tıklanan butonlar ve taşan içerikler mobil kullanıcıların sayfayı kullanmasını güçleştirebilir.

Performansı ölçmemek: Hedefler ve dönüşüm olayları tanımlanmadığında sayfanın ne ölçüde amacına ulaştığını değerlendirmek zorlaşır.

Doğrulanamayan iddialar kullanmak: Gerçek dışı referanslar, kanıtlanmamış başarı ifadeleri veya garanti niteliğindeki vaatler güvenilirliği zedeleyebilir.

Yayından sonra kontrol yapmamak: Formlar, bağlantılar, mobil görünüm ve ölçüm araçları yayına alındıktan sonra da kontrol edilmelidir. Sayfa üzerinde yapılan değişiklikler performansı etkileyebileceği için gerekli durumlarda yeniden test yapılmalıdır.

Stop Medya Landing Page Danışmanlığı

Stop Medya, dijital pazarlama hedefleri doğrultusunda landing page ihtiyacının değerlendirilmesine ve açılış sayfası çalışmalarının planlanmasına yönelik hizmet sunar. Sayfanın hedef kitlesi, içerik yapısı, tasarım gereksinimleri ve kullanıcıdan beklenen eylem birlikte ele alınarak proje kapsamı belirlenebilir.

Landing page çalışması planlanırken öncelikle şu soruların yanıtlanması gerekir:

• Sayfa hangi ürün, hizmet veya kampanya için hazırlanacak?
• Hedef kitle kimlerden oluşuyor?
• Ziyaretçiden hangi eylemi gerçekleştirmesi bekleniyor?
• Sayfaya trafik hangi kanallardan gelecek?
• Form, iletişim veya başka bir teknik entegrasyon gerekiyor mu?
• Performans hangi göstergelerle değerlendirilecek?

Bu soruların yanıtları, sayfanın ihtiyaçlarına uygun bir çalışma planı oluşturulmasına yardımcı olur. Tasarım, yazılım, içerik üretimi, analitik kurulum ve sürekli optimizasyon gibi başlıkların projeye dahil olup olmadığı ise hizmet kapsamı belirlenirken netleştirilmelidir.

Stop Medya'nın diğer hizmetlerini incelemek için web sitesi çözümleri, kurumsal web tasarım ve sosyal medya yönetimi sayfalarını ziyaret edebilirsiniz.

Stop Medya, Adana başta olmak üzere Mersin, Osmaniye, Hatay, Niğde, Nevşehir, Kayseri, Gaziantep ve Kahramanmaraş'taki işletmelerin dijital pazarlama ihtiyaçlarına yönelik çalışmalar yürütmektedir.

Landing page projenizin kapsamını değerlendirmek ve ihtiyaçlarınızı paylaşmak için Stop Medya ile iletişime geçebilirsiniz.

• Telefon: +90 532 778 68 11
• E-posta: info@stopmedya.com.tr
• Adres: Reşatbey, Berk Apt. 62017 Sk. No: 1 Kat: 2 Daire: 2, Seyhan / Adana

Landing Page Danışmanlığı Sıkça Sorulan Sorular

Landing page nedir?

Landing page, ziyaretçileri belirli bir bilgiye veya eyleme yönlendirmek amacıyla hazırlanan açılış sayfasıdır. Reklam kampanyaları, ürün ve hizmet tanıtımları, başvuru formları ve kayıt işlemleri için kullanılabilir.

Landing page ile web sitesi arasındaki fark nedir?

Web sitesi genellikle işletmenin farklı hizmetlerini, kurumsal bilgilerini ve içeriklerini sunar. Landing page ise çoğunlukla tek bir kampanya veya hedef etrafında yapılandırılır. İki yapı farklı amaçlara hizmet etse de birlikte kullanılabilir.

Her reklam kampanyası için ayrı landing page gerekir mi?

Hayır. Kampanyaların hedef kitlesi, sunduğu teklif veya kullanıcı niyeti belirgin biçimde farklıysa ayrı landing page hazırlamak yararlı olabilir. Benzer hedeflere sahip kampanyalarda ise mevcut bir sayfa, ihtiyaca uygun biçimde kullanılabilir.

Landing page yalnızca Google Ads için mi kullanılır?

Hayır. Landing page; Google Ads, sosyal medya reklamları, e-posta pazarlaması, organik arama ve farklı dijital kanallar üzerinden gelen ziyaretçileri belirli bir hedefe yönlendirmek için kullanılabilir.

Landing page dönüşüm oranı nasıl hesaplanır?

Dönüşüm oranı, belirlenen hedef eylemin hangi ziyaretçi veya oturum grubuna göre ölçüldüğüne bağlıdır. Örneğin, oturum bazlı hesaplamada dönüşüm sağlayan oturum sayısı toplam oturum sayısına bölünür ve sonuç yüzde olarak ifade edilir.

Landing page mobil uyumlu olmalı mı?

Evet. Mobil uyum, kullanıcıların farklı ekran boyutlarında içeriği okuyabilmesi, form alanlarını kullanabilmesi ve hedef eylemi tamamlayabilmesi açısından önemlidir. Sayfanın mobil ve masaüstü görünümü ayrı ayrı kontrol edilmelidir.

Landing page SEO uyumlu hazırlanabilir mi?

Evet. Organik arama görünürlüğü hedefleniyorsa başlık yapısı, içerik kalitesi, arama niyeti, meta bilgileri, teknik erişilebilirlik ve ilgili iç bağlantılar değerlendirilmelidir. Ancak SEO uyumu tek başına belirli bir sıralama veya trafik sonucu garantilemez.

Landing page fiyatı neye göre belirlenir?

Fiyat; tasarımın kapsamına, içerik üretimine, görsel ihtiyaçlarına, form ve teknik entegrasyonlara, ölçüm altyapısına ve yayın sonrası destek gereksinimlerine göre değişebilir. Net fiyat için projenin kapsamının belirlenmesi gerekir.

Landing page hazırlandıktan sonra performans takibi yapılabilir mi?

Evet. Uygun ölçüm altyapısı kurulduğunda ziyaretler, form gönderimleri, telefon aramaları veya diğer hedef eylemler değerlendirilebilir. Analitik kurulum, dönüşüm takibi ve raporlama çalışmalarının proje kapsamına dahil olup olmadığı önceden netleştirilmelidir.

Landing page danışmanlığı için Stop Medya'ya nasıl ulaşabilirim?

Landing page projenizin hedeflerini ve ihtiyaçlarını paylaşmak için +90 532 778 68 11 numaralı telefondan veya info@stopmedya.com.tr e-posta adresinden Stop Medya ile iletişime geçebilirsiniz.